一、項(xiàng)目背景

1、 背景介紹

隨著直播電商新賽道的發(fā)展，為打造凈水品類矩陣搶占直播電商賽道，美的廚熱事業(yè)部現(xiàn)招募有實(shí)力、有能力的供應(yīng)商來代運(yùn)營(yíng)美的廚熱事業(yè)部?jī)羲奉�。美的廚熱事業(yè)部已布局抖音平臺(tái)2年以上，現(xiàn)擁有1個(gè)凈水品類抖音自營(yíng)店鋪，品類占比位居平臺(tái)第一。2023年我們欲與供應(yīng)商們一道增強(qiáng)精準(zhǔn)用戶收割，擴(kuò)大銷售占比。

二、項(xiàng)目需求

1、項(xiàng)目訴求：打造美的廚熱凈水品類賬號(hào)IP，產(chǎn)出更具深度的直播內(nèi)容，建立粉絲運(yùn)營(yíng)陣地；對(duì)大盤數(shù)據(jù)、競(jìng)品有效分析，針對(duì)性定制直播營(yíng)銷策略，提升銷售轉(zhuǎn)化；針對(duì)抖音渠道，結(jié)合產(chǎn)品區(qū)隔，做出更適合的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式

2、 服務(wù)內(nèi)容

由專業(yè)團(tuán)隊(duì)承接美的廚熱在抖音平臺(tái)的直播代運(yùn)營(yíng)，包括旗下賬號(hào)的代播、日常運(yùn)營(yíng)、短視頻拍攝與制作、投放推廣。

三、服務(wù)內(nèi)容總述：

此次招標(biāo)是針對(duì)美的廚熱事業(yè)部旗下凈水品類在抖音平臺(tái)進(jìn)行矩陣賬號(hào)直播代運(yùn)營(yíng)方案規(guī)劃、直播投放規(guī)劃策略及落地執(zhí)行。本次服務(wù)形式以固定服務(wù)費(fèi)+傭金展現(xiàn)，服務(wù)內(nèi)容包括：

1） 月度直播時(shí)長(zhǎng)不低于400小時(shí)，短視頻不低于100條，根據(jù)甲方銷售規(guī)劃完成品類銷售目標(biāo)。

2） 直播服務(wù)：根據(jù)抖音平臺(tái)玩法屬性，定制賬號(hào)不同階段的直播成長(zhǎng)計(jì)劃和貨品策略，合理制定對(duì)應(yīng)的直播內(nèi)容主題和腳本撰寫。直播腳本內(nèi)容方向需要貼合賬號(hào)銷售目標(biāo)與產(chǎn)品人群定位。根據(jù)實(shí)際轉(zhuǎn)化情況適時(shí)調(diào)整直播玩法、直播權(quán)益、直播內(nèi)容。

3） 短視頻內(nèi)容：根據(jù)事業(yè)部整體電商節(jié)奏，輸出直播規(guī)劃，產(chǎn)出相應(yīng)的賬號(hào)內(nèi)容與信息流視頻，引流直播間、沉淀賬號(hào)精準(zhǔn)粉絲。

4） 推廣投放：根據(jù)抖音平臺(tái)流量權(quán)重及玩法屬性，賬號(hào)定位、產(chǎn)品屬性和直播規(guī)劃，定制賬號(hào)在不同階段直播間投放策略規(guī)劃。美的總部對(duì)投放費(fèi)用不定額支持，授權(quán)乙方執(zhí)行投放，乙方應(yīng)配備相應(yīng)投手進(jìn)行投流，并對(duì)投放KPI負(fù)責(zé)。

5） 視覺物料制作：根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容規(guī)劃與直播規(guī)劃進(jìn)行視覺物料制作與傳播

6） 人員配備：根據(jù)項(xiàng)目要求配備專業(yè)、穩(wěn)定的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)與直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；快速響應(yīng)項(xiàng)目要求，并在制定時(shí)間內(nèi)反饋項(xiàng)目進(jìn)度。

三、供應(yīng)商資質(zhì)需求

1、基本資質(zhì)要求：注冊(cè)資本200萬元起（以營(yíng)業(yè)執(zhí)照為準(zhǔn)）；成立日期2年及以上（以營(yíng)業(yè)執(zhí)照成立日期到尋源云發(fā)布日期為準(zhǔn)）

2、供應(yīng)商審核內(nèi)容：歷史合作情況、相關(guān)優(yōu)秀案例、企業(yè)所得稅申報(bào)表、企業(yè)規(guī)模、資源配置、代播業(yè)務(wù)服務(wù)能力、短視頻制作能力

所有供應(yīng)商在報(bào)名后3天內(nèi)，請(qǐng)將以上資質(zhì)要求的相關(guān)資料（需蓋公章）發(fā)送項(xiàng)目聯(lián)系人