極氪訂閱2022年品牌傳播代理項(xiàng)目

招標(biāo)公告

1.項(xiàng)目名稱：極氪訂閱2022年品牌傳播代理項(xiàng)目

2.項(xiàng)目概況與招標(biāo)范圍

2.1項(xiàng)目概況：

作為基于極氪而生的訂閱制用車新生品牌，極氪訂閱需要樹立清晰的品牌形象，塑造品牌性格，表達(dá)品牌態(tài)度，基于現(xiàn)有的極氪品牌調(diào)性及當(dāng)下用戶痛點(diǎn)，并進(jìn)行“汽車訂閱”概念教化，形成訂閱用車認(rèn)知。以品牌形象升級(jí)結(jié)合有效的整合營(yíng)銷傳播，達(dá)成破圈效果，形成可持續(xù)的長(zhǎng)期品牌營(yíng)銷專屬資產(chǎn)，積聚品牌勢(shì)能。

2.2招標(biāo)范圍：全國(guó)

2.2.1招標(biāo)地點(diǎn)：杭州市江陵路1760號(hào)吉利大廈

2.2.2 服務(wù)時(shí)間：2022年4月至2023年4月（具體以合同為準(zhǔn)）

2.3 項(xiàng)目范圍： 品牌策略規(guī)劃、整合營(yíng)銷傳播規(guī)劃、創(chuàng)意產(chǎn)出，創(chuàng)意落地執(zhí)行等，具體內(nèi)容如下：

2.3.1策略：

品牌研究及定位、品牌建設(shè)、溝通策略、傳播規(guī)劃、品牌視覺(jué)體系建立及管理，包含但不限于市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，競(jìng)品案例分析及策略指導(dǎo)，品牌視覺(jué)升級(jí)（VI規(guī)范）、根據(jù)需求做出整合營(yíng)銷傳播方案（含跨界合作建議），以及針對(duì)性主題的策略方案（包含但不限于年度規(guī)劃、月度規(guī)劃、執(zhí)行方案等）。

2.3.2 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)：

基于品牌及產(chǎn)品定位，突出品牌及產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和亮點(diǎn)，產(chǎn)出符合調(diào)性的創(chuàng)意主題和概念，包裝所匹配的創(chuàng)意內(nèi)容和形式；提供傳播創(chuàng)意，能夠延展到線上線下全渠道傳播，并建議在不同傳播渠道的創(chuàng)意傳播形式；提供服務(wù)品牌日常傳播素材、服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷所需要的創(chuàng)意物料素材（包含但不限于：主KV、視頻、活動(dòng)物料、品牌周邊物料創(chuàng)意、短視頻、海報(bào)、長(zhǎng)圖文、H5、social創(chuàng)意物料等）；提供活動(dòng)物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)及規(guī)范建議。

2.3.3 素材庫(kù)建立：

根據(jù)品牌及產(chǎn)品傳播要求，規(guī)劃包含文字、圖片、視頻等多種形式素材的儲(chǔ)備，根據(jù)框架協(xié)議進(jìn)行執(zhí)行，為品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷做好素材儲(chǔ)備。

2.3.4 媒體關(guān)系：包含媒體庫(kù)的建立、更新，與媒體的溝通及維護(hù)，媒體約稿及專訪，媒體發(fā)布簡(jiǎn)報(bào)，口碑輿論檢測(cè)及危機(jī)預(yù)警等。

2.3.5 日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：包含官方自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，提供圖文撰寫、創(chuàng)新編輯排版及發(fā)布服務(wù)，進(jìn)行賬號(hào)內(nèi)容規(guī)劃與選題。根據(jù)框架協(xié)議及實(shí)際需求，提供包括但不限于：圖文創(chuàng)新編輯排版，長(zhǎng)圖制作，海報(bào)設(shè)計(jì)，創(chuàng)意平面拍攝，平面修圖制作，短視頻拍攝，長(zhǎng)視頻拍攝，創(chuàng)意剪輯，創(chuàng)意H5，mini-site，創(chuàng)意插畫，創(chuàng)意漫畫，互動(dòng)表情包，直播服務(wù)等創(chuàng)新性制作。

2.3.6 年度大事件：基于極氪的發(fā)布會(huì)、行業(yè)展會(huì)、車展進(jìn)行訂閱品牌及產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃及內(nèi)容創(chuàng)意，并實(shí)現(xiàn)策略到落地的執(zhí)行。

2.3.7 團(tuán)隊(duì)溝通與項(xiàng)目協(xié)調(diào)：周度、月度、季度及年度工作匯報(bào)；日常及項(xiàng)目中與極氪訂閱、極氪其他部門及其他部門代理商溝通，合作，協(xié)調(diào)與跟進(jìn)。

3.投標(biāo)人資格要求

3.1 資質(zhì)要求：

3.1.1 公司須成立于2018年1月1日之前，在中國(guó)大陸設(shè)有辦公室，熟悉中國(guó)社交媒體及用戶的社交媒體習(xí)慣

3.1.2 有極強(qiáng)的策略規(guī)劃及創(chuàng)意能力，有豐富的廣告/公關(guān)/媒體行業(yè)的服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌文化輸出有深刻理解，具備品牌整合營(yíng)銷及破圈營(yíng)銷事件打造的成功案例，尤其具備助力新生品牌的品牌塑造和價(jià)值輸出以及快速出圈和影響力。

3.2 服務(wù)案例要求：

3.1.1案例數(shù)量要求：≥2個(gè)；

3.1.2案例時(shí)間要求：2019年至今

3.1.3案例內(nèi)容要求：

提供兩個(gè)助力品牌快速破圈，價(jià)值釋放，熱點(diǎn)打造以及影響力提升的品牌端傳播營(yíng)銷案例。

案例行業(yè)要求：包括但不限于汽車行業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)，奢侈品以及科技，娛樂(lè)行業(yè)等；

案例內(nèi)容要求：包括但不限于品牌整合營(yíng)銷，品牌合作，品牌線下體驗(yàn)，品牌媒介投放等，案例必須包含品牌分析及推廣策略，優(yōu)勢(shì)合作資源及落地成果展示。

有新生品牌價(jià)值傳播，品牌力提升相關(guān)案例更佳。

*汽車品牌示例：奔馳，寶馬，奧迪，保時(shí)捷，凱迪拉克，沃爾沃，雷克薩斯，別克，豐田，本田，領(lǐng)克，蔚來(lái)，小鵬，理想，高合，智己，特斯拉等。

其他品牌示例：騰訊，網(wǎng)易，百度，阿里巴巴，蘋果，華為，小米，大疆，李寧等

3.1.4提交材料要求：

（1）請(qǐng)?zhí)峁┩暾贤䲣呙杓㈨?xiàng)目報(bào)告；

（2）合同請(qǐng)掃描成一份PDF文件，嚴(yán)禁將合同分成一張張圖片上傳，完整合同掃描件需體現(xiàn)合作對(duì)象、合作時(shí)間、服務(wù)內(nèi)容等信息（價(jià)格部分可隱藏）；

（3）合同掃描件請(qǐng)命名：XXXX公司+與XXXX公司合作合同，如：XX公司+與浙江極氪智能科技有限公司合作合同；

3.3人員團(tuán)隊(duì)要求：  

3.2.1核心團(tuán)隊(duì)人員需要有8年以上廣告或公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有策劃和主導(dǎo)品牌價(jià)值傳播的成功案例，對(duì)于當(dāng)下品牌傳播及熱點(diǎn)事件營(yíng)銷規(guī)律和趨勢(shì)了解透徹，對(duì)于如何提升新生品牌的品牌力具有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)和理解；

3.2.2提供團(tuán)隊(duì)履歷信息必須真實(shí)可靠；

3.4其他要求：

（1）本次招標(biāo)不接受聯(lián)合體投標(biāo)。

（2）本次招標(biāo)不接受代理商投標(biāo)。

（3）本次招標(biāo)不接受分包、轉(zhuǎn)包。

4.投標(biāo)報(bào)名

4.1報(bào)名方式

4.1.1 凡有意參加報(bào)名的投標(biāo)人，請(qǐng)至吉利集團(tuán)招標(biāo)采購(gòu)平臺(tái)（https://glzb.geely.com）注冊(cè)報(bào)名，可在平臺(tái)網(wǎng)站首頁(yè)點(diǎn)擊“下載供應(yīng)商服務(wù)手冊(cè)”查看《吉利電子采購(gòu)招標(biāo)平臺(tái)操作手冊(cè)（供應(yīng)商端》,投標(biāo)人根據(jù)手冊(cè)要求進(jìn)行注冊(cè)，認(rèn)證完成后為注冊(cè)成功后。供應(yīng)商根據(jù)公告項(xiàng)目名稱，按照?qǐng)?bào)名要求上傳資料。未按照此方式報(bào)名的，視作無(wú)效報(bào)名。

4.1.2報(bào)名截止時(shí)間：2022年 3月26日。

4.1.3如無(wú)法在吉利集團(tuán)招標(biāo)采購(gòu)平臺(tái)完成注冊(cè)的，可尋求平臺(tái)在線客服解決或商務(wù)聯(lián)系***

4.2報(bào)名資料

報(bào)名資料于報(bào)名截止時(shí)間前上傳至吉利集團(tuán)招標(biāo)采購(gòu)平臺(tái)，報(bào)名資料包含但不限于以下內(nèi)容：

a、三證合一的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本

b、資質(zhì)等級(jí)證書(如行業(yè)中有此類證書請(qǐng)?zhí)峁瑳](méi)有則不用提供）；

c、類似項(xiàng)目業(yè)績(jī)證明及證明材料（提供合同原件掃描件，涉及機(jī)密部分可隱去）；

（合同掃描件需體現(xiàn)合作對(duì)象、合作時(shí)間、服務(wù)內(nèi)容等信息；合同掃描件請(qǐng)命名：XXXX公司+與XXXX品牌方合作合同；）

（案例請(qǐng)命名：XXXX公司+與XXXX品牌方XX案例；）

d、企業(yè)概況及履約能力說(shuō)明；

e、近三年的財(cái)務(wù)報(bào)表資料；

對(duì)以上所需的提交材料請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真整理、一一對(duì)應(yīng)，做好分類、編號(hào)，以便于招標(biāo)方資質(zhì)審核。

5.招標(biāo)文件的獲取

報(bào)名截止后，對(duì)所有報(bào)名單位進(jìn)行資格審核，審核合格后發(fā)放招標(biāo)文件。

6.發(fā)布公告的媒介

本次招標(biāo)公告只在吉利集團(tuán)招標(biāo)采購(gòu)平臺(tái)glzb.geely.com上發(fā)布，其他媒體轉(zhuǎn)載無(wú)效。

7.聯(lián)系方式***

招標(biāo)人：浙江極氪智行科技服務(wù)有限公司

招標(biāo)人地址：***

郵編：310051

商務(wù)聯(lián)系***

技術(shù)聯(lián)系***

注： 無(wú)論投標(biāo)結(jié)果如何，投標(biāo)人自行承擔(dān)所有與參加投標(biāo)活動(dòng)有關(guān)的全部費(fèi)用。

 綜合考評(píng)，部分條款不作否決項(xiàng)，解釋權(quán)歸招標(biāo)方所有。

                         

投訴、舉報(bào)電話：***

舉報(bào)郵箱：Jilizhaobiao@geely.com

 

招標(biāo)人：浙江極氪智行科技服務(wù)有限公司

日 期：2022年 3月7日